沖瘋了！這個秋冬季怎么滿大街都是沖鋒衣？

沖鋒衣，在今年沖瘋了！最近，三合一沖鋒衣的熱度超過了羽絨服，成為年輕人的 " 秋冬保暖搭子 "。某電商平臺顯示，2023 年以來，沖鋒衣成交額同比增長 165%。在今年 " 雙 11" 期間，10 月 20 日— 25 日沖鋒衣成交額同比增長 200%。保暖、防水又耐臟，在 11 月的南京街頭，時常能看到三三兩兩穿著沖鋒衣的年輕人。11 月 15 日，現代快報記者走訪了解到，入秋以來，沖鋒衣在南京市場上的銷量也是節節攀升。

探訪

熱度超過羽絨服，年輕人愛上 " 三合一 " 沖鋒衣

前段時間，一年一度的 " 斷崖式降溫 " 在南京如期上演。不少人調侃，" 前一天還在穿短袖，第二天已經把沖鋒衣的羽絨內膽裝上了。" 相較于前幾年輕薄羽絨服的盛行，今年似乎成了沖鋒衣的天下。走在南京街頭，很多年輕人都是沖鋒衣加身。不僅如此，騎電動車的人們，也都套上沖鋒衣來御寒。

△單層沖鋒衣

在南京市雨花臺區某體育用品零售商賣場內，各式各樣的沖鋒衣占據了一整排貨架，很多年輕人都在貨架前選購心怡的沖鋒衣。賣場工作人員介紹，現在銷售的沖鋒衣主要分為兩種，單層款式和 " 三合一 " 款式，銷量最好的當屬 " 三合一 " 沖鋒衣。

" 三合一 " 沖鋒衣又稱兩件套沖鋒衣，可以脫卸外套單穿與內膽單穿，又可以組合在一起穿，防風、防雪、防水、防雨和保暖。現代快報記者注意到，" 三合一 " 沖鋒衣的價格每件從 300 元 ~800 元不等，而單層的沖鋒衣價格則便宜點，每件 300 元 ~600 元。" 三合一 " 沖鋒衣不論是從款式還是顏色上，可選擇性都比單層沖鋒衣要多，所以也更受年輕人的喜愛。

正在挑選沖鋒衣的陳女士告訴記者，自己是一名小學老師，每天騎電動車通勤。" 這幾天降溫，每天早晨騎車真的都縮手縮腳，所以趕緊來買件沖鋒衣。" 陳女士稱，" 前幾年沖鋒衣款式太少，女生都愛美，所以不怎么愿意購買。但是今年不一樣了，沖鋒衣做得很亮眼，讓人忍不住想買。" 與羽絨服不同，沖鋒衣的防水性能，也是陳女士所看中的。" 下點小雨，沖鋒衣抖一抖就干了。"

△三合一沖鋒衣

數據

" 雙 11" 期間，沖鋒衣成交額同比增長 200%

各大電商平臺的銷量和數據平臺的統計，也從一定程度上佐證了沖鋒衣的爆火。

京東數據顯示，2023 年以來，沖鋒衣成交額同比增長 165%。尤其是在今年 " 雙 11" 期間，10 月 20 — 25 日沖鋒衣成交額同比增長 200%。

另據新電商大數據營銷平臺有米云數據顯示，沖鋒衣的購買力并不局限在女性消費者，男性消費者對于沖鋒衣同樣很熱愛。今年 " 雙 11"，沖鋒衣是男性消費者銷量排名前三的產品，同比漲幅高達 90%，今年抖音的戶外品牌預售榜單上，還出現了不少百元價格段的戶外品牌，如 Jeep Spirit、探路者等國產品牌，五百元上下就能買到一套 " 三合一 " 沖鋒衣。

在千元、高價沖鋒衣開啟市場之后，低價沖鋒衣承接了更多消費需求。加絨、加厚、" 三合一 "，是大多數沖鋒衣品牌的賣點。有米云數據報告顯示，這類品牌不會過于強調硬核的戶外功能性，而是從保暖、款式入手。

△三合一沖鋒衣

專家

沖鋒衣品牌能否持續 " 狂飆 "，創新才是關鍵

近年來，三合一沖鋒衣在市場上的熱度確實超過了羽絨服，成為年輕人的 " 秋冬保暖搭子 "。這主要是由于沖鋒衣在保暖性能、功能性和時尚感方面都有不錯的表現，滿足了現代年輕人對于多元化、實用性的需求。

盤古智庫高級研究員江瀚認為，在寒冷的冬季，保暖性能是消費者選擇服裝的首要考慮因素，因此沖鋒衣在保暖性能上的優化和升級，自然能吸引更多消費者的目光。

然而，沖鋒衣市場的狂飆現象能否持續，主要取決于以下幾個因素。首先，就是市場需求的變化，隨著消費者對于服裝功能和審美的不斷提高，市場需求也在不斷變化。如果沖鋒衣不能滿足消費者的新需求，那么市場熱度自然會下降。

與此同時，競爭品牌的表現也是一個關鍵點，隨著沖鋒衣市場的火爆，競品也會不斷涌入。如果競品在性能、價格、品牌等方面有更好地表現，那么也會對沖鋒衣市場造成沖擊。另外，品牌的創新能力也很重要。對于品牌來說，只有不斷創新，才能在市場競爭中立于不敗之地。如果品牌在產品研發、設計、營銷等方面缺乏創新，那么也會影響市場的熱度。

現代快報 + 記者 季雨

（校對 李凱波 編輯 蔣文嘉）