“雙11”廣東人斬獲“雙料第一”，今年大家最愛買什么？

作為每年 " 雙十一 " 的 " 實力 " 買家——廣東消費者，今年的表現如何？

答案是，依舊是 " 絕對 C 位 "。

11 月 11 日，來自京東 " 雙 11" 廣東消費情況顯示，廣東在購買力及購物用戶數兩個方面斬獲全國雙料第一，深圳市成為廣東省購買力最強的城市，東莞市成為購買力同比增幅最高的城市。臘腸作為逢年過節標配的傳統美食，也成為了最受關注的本地農產品。而 " 萬物皆可蘸醬油 " 的廣東美食文化，讓廣東人對醬油充滿熱情，海天成為最受關注的本地品牌。

從細分品類來看，游戲本、空調、手機、平板電腦、冰箱成為廣東人均消費金額排名前五的品類，而開關插座、面部護膚、手動工具、低溫奶、家用五金是人均購物件數排名前五的品類。從成交額增速來看，黃金耳飾、美縫劑、黃金戒指、洗烘套餐、黃金手鐲是廣東省成交額增速 TOP5 品類，成交額增速分別為 317%、314%、213%、111%、108%。

不同年齡段的消費者表現出不同的消費偏好，主打 " 愛玩 " 的 "00 后 " 偏愛攝影和游戲設備，偏好購買拍立得、游戲耳機、游戲本、手柄 / 方向盤、鍵盤的用戶數占比分別為 57%、57%、53%、47%、44%。

重視 " 帶娃 " 的 "80 后 " 更加關注跟孩子相關的產品，50% 的消費者購買了兒童跑步鞋、學生文具、跳繩、智能兒童手表，還有 48% 的消費者購買了兒童保暖內衣；而銀發族則更喜歡日常打理花花草草，偏好購買蔬菜種子 / 種苗、園藝輔材、園藝工具。

進入 11 月以來，家居家裝和黃金飾品成為廣東省消費者兩大關注熱點，成交額增速分別為 384%、314%。家裝隔音材料、美縫劑、防火泥、電熱毛巾架、智能花灑的成交額增速分別為 310%、271%、228%、163%、122%。在珠寶首飾方面，除了黃金飾品，珍珠、玉飾、翡翠也深受廣東人喜愛。

廣東消費者十分關注國潮設計風的產品，進入 11 月以來，圍巾、零食、靠墊抱枕、滑雪衣褲套裝、牙膏、項鏈吊墜、手工飾品、滑雪服等品類的國潮風格產品成交額增速均達 10 倍以上。

文、圖｜記者 杭瑩

來源 | 羊城晚報羊城派

題圖 | 視覺中國

責編 | 陳詩潔

校對 | 趙丹丹