老字號正青春，品質與數字化引領野山參產業升級

冬令進補，是滬上的民俗民風。 有 " 百草之王 " 美譽的人參，更是一味家喻戶曉的滋補良藥。但是你知道怎么挑選合適的人參嗎？第九屆上海野山參文化節日前開幕。

開幕式上，上海中藥行業協會會長張聰透露，該協會連續九年推動野山參文化平臺建設，持續組織會員單位向市場提供豐富多樣、安全優質的商品選擇，組織多方專業力量制定并持續優化修訂行業自律性的《上海野山參質量規格團體標準》。

其中，老字號品牌上藥神象作為國家《野山參鑒定及分等質量》的參與起草單位，2021 年又作為首批上海野山參團體標準的起草和制訂企業，與滬上參茸行業兄弟單位，不斷強化行業自律，助力于野山參行業的健康發展。

原參真品造福于民

上藥神象作為參茸行業標桿品牌，把控源頭品質、保障合格產量、穩定一手價格，于選材、生產管理全過程恪守質量為先、誠以惠民的原則。

通過建立在我國遼寧的野山參基地，以及領先全國的全產業鏈可溯源體系，上藥神象從源頭上確保了道地選材，從生長、采摘、加工到參品等級鑒定、出貨運輸、銷售、售后全鏈實施標準化管理，近年來積極參與到野山參行業團體標準的制定和落地實施中，其出品的野山參均是在原生態、無人為干預的情況下自然生長高于國家標準年份的野山參。

與此同時，上藥神象堅持理念維新、能力革新，在守正的基礎上，快速擁抱數字化。企業在行業中率先采用數字信息技術手段，先后推出了野山參成長數據庫、" 一參一碼 " 溯源系統、服務誠信度監管體系。2023 年，上藥神象成為中國電子信息行業聯合會公布的第一批獲得數據管理能力成熟度（DCMM）等級證書單位之一。

同時，企業不斷挖掘新需求，將中醫藥與新消費場景深度連接，借助數字化、信息化手段拓寬線上線下銷購渠道，形成消費養生保健云服務體系，構建新型消費渠道與場景。

助力健康生活

" 國潮創新，老字號破圈新玩法 "，上藥神象先后與羌繡、京繡、南京金箔、云錦、海派剪紙等非遺文化傳承項目合作，推出的神象牌非遺主題中藥香囊、手伴禮盒、野山參面膜、野山參藥膳食譜等新產品，深受市民喜愛。

在本屆野山參文化節上，連年榮獲 " 上海禮物 " 稱號的明星品種野山參粉等多種神象產品，享譽滬上 60 載的神象西洋參也大力度惠民，誠意滿滿。

此外，本屆野山參文化節上藥神象進一步從文化傳承角度切入，與 " 海派剪紙 " 非遺 IP 相融合，繼續推出本年度 " 百草之王 - 野山參公益直播大講堂 " 直播互動，在專家講解、國潮 COS、膳食現場、消費者互動、實例分享過程中，展現野山參的形態及中醫藥文化，一展海派文化氣象，用生動實用的知識普及，吸引更多互聯網受眾，特別是年輕消費者的關注。

據悉，本屆野山參文化節將在上海中藥行業協會參茸委員會成員下屬連鎖門店及長三角部分城市醫藥門店，舉辦 30 多場次的惠民系列活動，全程歷時 2 個月。

作者：張曉鳴

文：張曉鳴 圖：采訪對象供圖 編輯：王宛藝 責任編輯：祝越

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