潮消費與酷科技，打開美好生活想象

編者按

第六屆中國國際進口博覽會即將開幕，四片 " 葉子 " 全然舒展的國家會展中心（上海）內，展館搭建工作進入最后沖刺。從全球各地趕來的 3400 余家參展商正打開 " 行李箱 "，趕著把重磅展品擺上展臺。

觀察參展商的 " 行李箱 "，是一件有趣的事兒。這些大大小小的 " 行李箱 " 從何而來？里面都裝著什么 " 全球好貨 "？進博會新朋友的 " 行李箱 " 裝著哪些市場新機遇？老朋友的 " 行李箱 " 又有什么新變化？

即日起，本報推出 " 展商‘行李箱’ " 系列報道，提前掃描第六屆進博會六大展區，從中探尋由中國大市場到世界大機遇的 " 進博密碼 "。

今年第二列 " 中歐班列—進博號 " 滿載進博展品昨天抵達上海。（受訪者供圖）

消費品展區向來是進博會特裝展位占比最高的展區之一，參展商們大都很 " 潮 "，紛紛帶來首發首秀展品，引領著潮流前行的方向。

眼下，大大小小的 " 行李箱 " 已經陸續運抵展臺。歐萊雅和雅詩蘭黛的 " 行李箱 " 上，貼著 " 中歐班列—進博號 " 的 " 行李牌 "，這是他們今年選擇的出行新方式；MUJI 無印良品打開 " 行李箱 "，除了有來自世界知名設計師的全球首發新品，還有更多帶著中國元素的中國設計；資生堂打開 " 行李箱 "，將展示壓箱底的 " 黑科技 " ……藝術時尚與酷炫科技 " 美美與共 "，眾多參展商將在此打造世界品牌集聚地、全球新品首發地及國際潮流引領地。

" 行李牌 " 的奧秘

參展商的 " 行李箱 " 來自五湖四海，從 " 行李牌 " 中能看到它們的蹤跡。

歐萊雅集團的展品每年都 " 打包 " 從法國跋山涉水而來，但今年 " 行李箱 " 的軌跡相比往年優化了不少。歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞感嘆，受益于上海車站海關優化監管服務流程和為 " 中歐班列—進博號 " 量身定制的 " 區鐵聯動 " 方案，今年展品不用再繞道了。

原來，往年歐萊雅集團從法國鐵路進口的貨物，需先在武漢中轉，再運至上海，對于參展商來說多了一道轉運過程，而今年，通過 " 中歐班列—進博號 "，展品從法國鐵路直接運到上海，可做到 " 當天到貨，次日通關 "。

從 " 行李牌 " 的信息看，歐萊雅集團的展品搭乘的是 9 月 21 日從德國杜伊斯堡發車的今年首列 " 中歐班列—進博號 "，包括蘭蔻、赫蓮娜、碧歐泉等明星展品都 " 托運 " 在行李箱內，其中不乏理膚泉賦活修護系列等全球首發的新品。費博瑞透露，今年歐萊雅集團將展出近 270 款展品，數量創新高。

同樣在消費品展區，博柏利（Burberry）的 " 行李箱 " 上掛著的 " 登機牌 "，顯示 10 月上旬已從英國飛抵上海，并通過進博會專用的報關和物流渠道早早通關。" 行李箱 " 里裝著的 5 件 " 古早服飾 "，是來自英國品牌檔案館中的典藏服飾，將首次出現在進博會展臺。為何會帶上這些已有藝術收藏價值的展品遠道而來？原來，博柏利將在今年進博會期間展示 2023 冬季系列的珠寶、手袋和外套等，而這些源自上世紀三四十年代的典藏品，正是首席創意總監丹尼爾 李首秀系列的靈感來源。

行李箱里的 " 中國元素 "

首次參展進博會的 MUJI 無印良品今年一口氣拿下 400 平方米的展位，以 " 無印之展 " 為主題邀請參與者 " 共創 "。打開無印良品的 " 行李箱 "，里面除了有世界知名設計師原研哉與深澤直人帶來的全球首發新品外，內蒙古二郎山羊絨羊毛、黑龍江紡織大麻等一批有著 " 中國元素 "" 中國設計 " 的展品更讓人眼前一亮。用無印良品中國首席市場執行官邵恬宜的話來說：" 迫不及待想要重新介紹自己。"

從行李箱的 " 中國元素 " 中，我們可以看到 MUJI 無印良品全球經營策略的變化。" 過去兩年，企業在組織和渠道經營上做出了很多變革。" 邵恬宜告訴記者，2021 年 6 月，無印良品全球第一個營銷部門選擇在中國設立，而且中國還是第一個除日本總公司以外配置商品開發團隊的國家。" 過去兩年來，中國在地設計開發的商品已超過 5000 多件，經過一段時間的變革，我們有了階段性成果，希望通過進博會呈現出來。"

回到 " 行李箱 " 裝載的展品，來自黑龍江的大麻面料是無印良品極力推動的原材料，它比亞麻更耐用、更柔軟透氣，而且還是環境友好型作物——每一公頃的大麻可吸收 3.3 噸二氧化碳。進博會上，相關的供應商也會被請到現場。還有些展品則是無印良品中國設計團隊獨有的品類，比如寵物系列商品類目、戶外類目等，此次也將裝在 " 行李箱 " 中，帶到進博會現場。

" 過去無印良品的策略是讓日本總部的設計賣到全球，而如今，我們希望借助進博會，讓中國設計走向全球市場。" 邵恬宜說。

壓箱底的 " 科創牌 "

每年的進博會消費品展區，都是全球美妝巨頭同場競技的舞臺。打開 " 行李箱 "，越來越多壓箱底的 " 科創牌 " 亮了出來，首發首秀的展品正是最新研發的階段性成果。

" 今年進博會上，我們將發布針對基底膜的重磅研究成果及突破性專利成分新肌酮。" 資生堂集團未來開發研究所總監入山俊介解釋說，基底膜位于皮膚表皮和真皮之間，在肌膚科研領域，基底膜研究歷來被視為抗老研究的 " 珠峰 "。" 經過 12 年的研發，我們發現新肌酮可以有效促進表皮干細胞的生成，它的可行性已得到驗證，今年將通過進博舞臺首次在中國亮相。"

秀出創新值，并用首發展品 " 說話 " ——這是資生堂的 " 進博策略 "。資生堂中國總裁兼 CEO 梅津利信對這張 " 科創牌 " 的中國首秀充滿信心。他說，得益于中國鼓勵和加速開放創新政策的推動，中國將作為創新的首發市場。新肌酮這一新成分在中國將率先應用于歐珀萊品牌恒久肌活修護精華露之中，這一展品將在進博會亮相，并在進博會后實現 " 展品變商品 "。

除了新成分外，展商的行李箱里還有不少新儀器。"17 款美妝科技產品數量創新高，4 款亞洲重磅首秀。" 費博瑞用數據透露進博會上的科創陣容。他舉了個有趣的例子，對于手臂活動能力受限的消費者，歐萊雅將展示全球首款手持式超精準智能上妝儀 HAPTA。" 該設備內置智能運動控制裝置，通過定制的磁性附件精準鎖定唇膏，從而輔助上妝的過程，讓科技傳遞給‘美’一個人。"

作者：徐晶卉

文：本報記者 徐晶卉 編輯：施薇

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