“醬香茅臺火鍋”惹爭議，律師：作賣點使用商標宣傳構成侵權

9 月 4 日，貴州茅臺與瑞幸推出的 " 醬香拿鐵 " 引發熱議。長沙一家火鍋店也趁熱打鐵推出 " 醬香茅臺火鍋 "，同樣火上了微博熱搜。在該話題的評論區，不少網友表示 " 沒有貴州茅臺授權，小心被告侵權 "。

記者通過調查發現，該店的宣傳海報基本與貴州茅臺包裝一致，以 " 添加 8ml 53 度貴州茅臺 " 為核心賣點。茅臺官方客服人員表示，目前與該火鍋店沒有相關合作。而且如果是用茅臺酒打廣告，該行為就已經構成了侵權。

對此，律師表示，添加茅臺酒本身不侵權，但將其作為賣點使用商標對外宣傳構成侵權。

醬香茅臺火鍋疑似構成侵權

繼瑞幸與貴州茅臺推出的 " 醬香拿鐵 " 爆火出圈后，" 長沙一餐館推出茅臺火鍋 " 也隨之沖上微博熱搜。

在該條微博的評論區，有網友表示 " 這家火鍋不好吃，倒是愛蹭 "，也有網友提醒道 " 人家瑞幸是有茅臺授權的，你這沒授權小心茅臺告你。"

據悉，該店于 9 月 4 日下午在微信公眾號發表了標題為《醬香茅臺火鍋，重磅上新，邀您品鑒！》的推文。在該條推文內置的宣傳海報上，寫有 " 美酒加火鍋，一口就上頭 " 的宣傳標語，整體海報樣式也與茅臺經典款瓶裝別無一二。

文中提到，" 金獎牛油火鍋料理，搭配貴州 53 度飛天茅臺，鍋底濃郁釅烈。每一份大斌府醬香茅臺火鍋中，含 8ml 貴州茅臺酒，用餐現場當面添加，保真保正。"

值得注意的是，在該店微信公眾號上搜索 " 茅臺 " 兩字，可以發現該店在去年就已經上線過 " 醬香茅臺火鍋 "。而該店除了在微信公眾號上發表了推文，也將該款 " 醬香茅臺火鍋 " 置于某外賣平臺 " 商家招牌 " 一欄，旁邊注明了 " 限定上新 "" 主推 "，每一份的價格在 128 元。

在大眾點評 App 該店的評論區中，還有網友曾曬出服務員端著貴州茅臺的包裝盒向顧客展示。

為了求證該店是否有茅臺授權，記者聯系到該火鍋店門店工作人員，對方表示，自己只負責運營，不清楚茅臺是否進行了授權，具體情況需要聯系總部了解。

記者隨后撥打天眼查 App 上提供的該店總公司聯系電話，并沒有接通。該火鍋店微信公眾號也只有各門店的聯系方式。

i 茅臺官方客服則向記者表示，目前與該火鍋店沒有相關合作。而且如果該店是用茅臺酒打廣告，該火鍋店的行為就已經構成了侵權。如果沒有用作廣告的話，就沒有侵權。

在評論區，還有網友對于該店茅臺真偽、存放安全、是否涉及酒駕等問題存疑。

對此，門店工作人員表明店內的茅臺酒都是官方正規渠道購買，每一瓶都是保真保正的。至于茅臺酒開封后保存問題，由于自己是訂餐部門，對這方面不太清楚。

而吃了醬香火鍋后，是否會涉及酒駕呢？工作人員回應稱，肯定是沒有酒駕的情況，因為乙醇在 85 度左右就揮發了，店內的火鍋湯底燒開都有一百多度，所以可能會將乙醇全部揮發掉。

律師：商家未經 " 貴州茅臺 " 授權宣傳系構成侵權

在 " 醬香拿鐵 " 爆賣的同時，有網友指出，將茅臺酒加入咖啡的創意其實并非茅臺獨創。早前就有不少咖啡店推出了 " 自制茅臺拿鐵 "。

此前，有媒體報道，有茅臺工作人員表示如咖啡店擅自在飲品中添加茅臺售賣，是侵權行為。" 在咖啡中擅自添加茅臺售賣是侵權 " 的話題也引發廣泛熱議。

有網友對此感到疑惑，" 按同等的邏輯，我家飯店炒菜加李錦記的醬油、恒順的醋等也算侵權了嗎？"

據天眼查 App 顯示，的確曾有商家因自制 " 茅臺咖啡 " 被處罰。

其中，無錫市心甜化妝品經營部在未取得商標授權的情況下自制 " 茅臺咖啡 " 銷售，并在店內設置 " 專屬特調茅臺咖啡 53 128" 等宣傳牌，在抖音、小紅書等軟件上進行宣傳，當事人因無法提供食品經營許可證及茅臺公司的相關授權，被無錫市梁溪區市場監督管理局罰沒 7 萬余元。

無獨有偶，錫山區東港米闌西餐廳也因在其經營場所吧臺貨架和儲物柜內存有 " 茅臺拿鐵 " 咖啡杯，外包裝上標有 " 茅臺拿鐵 " 及圖標，但無法提供相關商標授權，被無錫市錫山區市場監督管理局罰款 500 元。

那么，在火鍋中添加茅臺酒的行為是否構成侵權呢？若造成侵權，賠付標準是什么呢？

廣東金橋百信 ( 長沙 ) 律師事務所高級合伙人嚴章律師接受記者采訪時表示，使用茅臺原料制作咖啡不侵權，作為賣點使用商標對外宣傳構成侵權，也就是在該火鍋店宣傳圖上出現貴州茅臺標識樣式是侵權的，違反了反不正當競爭法第 6 條。

在賠付標準上，侵犯商標專用權的賠償數額，按照權利人因被侵權所受到的實際損失確定 ; 實際損失難以確定的，可以按照侵權人因侵權所獲得的利益確定 ; 權利人的損失或者侵權人獲得的利益難以確定的，參照該商標許可使用費的倍數合理確定 ; 對惡意侵犯商標專用權，情節嚴重的，可以在按照上述方法確定數額的一倍以上三倍以下確定賠償數額。

與此同時，賠償數額應當包括權利人為制止侵權行為所支付的合理開支。權利人即茅臺方因被侵權所受到的實際損失、侵權人因侵權所獲得的利益、注冊商標許可使用費。

瀟湘晨報實習記者李軒子

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