進博會“新朋友”緣何競相走向臺前

2018 年以來，一年一度的中國國際進口博覽會，總有一批 " 新朋友 " 加入。昨天恰逢第六屆進博會開幕倒計時 30 天，一批即將在 " 四葉草 " 首秀的參展商浮出水面，包括長盛天、MUJI 無印良品、美利肯、柏麗等。

這些 " 新朋友 " 為何選擇從臺下走上進博舞臺？企業掌門人在接受采訪時紛紛表示，進博會對企業在中國市場發展有著多重重要意義。

更細分賽道帶來更多機遇

如果仔細觀察這些進博會 " 新朋友 "，" 大而全 " 的企業并不多見，反而是 " 小而美 " 和更細分賽道的隱形冠軍企業，紛紛借進博會舞臺 " 出道 "。

專注于表觀遺傳學研究的全球先鋒創新生物科技企業長盛天，前不久確認將首次亮相 " 四葉草 "，搭上第六屆進博會末班車。企業負責人介紹，基于表觀遺傳學、營養學等領域的大量研究及深厚的藥物研發經驗，長盛天提出通過精準通路攝入特定營養對基因表達進行調控的抗衰思路，今年將攜營養補充劑展品亮相醫療展區，" 目前，品牌在國內尚無商品銷售，我們希望通過進博會的機遇帶來展品首秀，并通過跨境電商實現展品變商品的‘最短鏈接’ "。

美國創新材料企業美利肯今年是首次參展，相關負責人告訴記者，將攜旗下全資 IT 子公司上海 SCSK 亮相，帶來最新數字化以及人工智能產品，" 我們非常重視進博會，會重點展示一系列創新技術，其中許多技術有助于推動目前所使用產品的可持續性和循環性。" 據透露，美利肯總裁兼首席執行官庫克屆時也將飛抵上海。

全球最大床墊制造商泰普爾也是進博會 " 新朋友 "，在家居用品的細分賽道 " 掘金 "。據悉，泰普爾今年將帶來全新產品——梵璞系列，同時展示最新智能睡眠系統，結合智能床墊進行升級。為預熱進博會，泰普爾早早做好了準備。就在 8 月中旬，企業已隨進博會展前供需對接活動首次走進新疆。品牌中國西區大區經理趙小林告訴記者，今年泰普爾希望借助進博會進入新疆市場，" 目前已經與紅星美凱龍達成初步意向 "。

愿景投射全球產業鏈細微變化

進博文化展示中心是由中國國際口博覽局與國家會展中心（上海）共同建設的常態化進博會展廳，位于國家會展中心（上海）辦公樓 1 樓，展覽面積約 1600 平方米，由序廳、五大主題篇章、尾廳共七個部分組成。本報記者 張伊辰 攝

在第六屆進博會 " 新朋友 " 清單中，MUJI 無印良品是一家高知名度企業，" 增強企業知名度 " 顯然不是 MUJI 無印良品參展進博會的首要原因。那么企業為何選擇在此時走上進博舞臺？MUJI 無印良品中國總經理清水智道出了緣由：希望借助 " 進博首秀 " 傳遞兩個愿景，一方面，將中國設計推向全球市場；另一方面，向外界展示扎根中國市場的不變決心。

這些愿景投射出的，正是跨國公司在全球產業鏈分工上的細微變化。以往，無印良品中國在售商品的設計均在日本完成，但 2019 年之后，無印良品中國設計團隊有了更多自主權，而且成績斐然。比如，由中國設計的家紡涼感系列，在全球的無印良品門店里都是暢銷品。前不久，無印良品總部還組織全球 20 個產品經理來中國訂購產品。清水智有著更遠大的抱負，" 中國設計中國造 " 只是第一步，未來則要變成 " 中國設計賣全球 "。在他看來，進博會能成為這一理想變為現實的 " 助推器 "，讓境內外展客商在進博舞臺上看到更具活力的 " 中國設計 "。

德國定制家居企業柏麗今年首次參展，就一口氣拿下 500 平方米的超大展位，并邀請德國專業設計團隊反復推敲每一平方米空間，屆時展臺將模擬一個功能齊全的私人住宅，參會者可以走進展臺四處探索，在全產品類別中了解高科技智能未來家居。第六屆進博會期間，柏麗首席執行官拉斯 邁克爾 鮑普將帶領德國高管團隊來到現場。在他看來，參展進博會對德國柏麗在中國市場的發展具有重要戰略意義，將有助于企業在華業務體系的穩固和發展，并進一步提升品牌知名度、擴大市場影響力。

作者：徐晶卉

編輯：錢亦琛

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