再戰搜索，字節勝算幾何？

延遲滿足，是字節跳動創始人張一鳴最廣為人知的經商哲學。對于這個概念，他是如此理解的：

" 延遲滿足程度高，你就會有更多耐心、更高標準、更大目標，做事更專注從容，看淡一時得失，對短暫的失敗不會恐懼。"

許是張一鳴這一套哲學早已融入字節的企業文化、經營理念之中，過去這些年字節在某些賽道總是屢敗屢戰，絕不會因為一時的挫折而放棄。音樂、社交、外賣如此，搜索也是如此。

近日，一款名叫閃電搜索的應用悄然上線各大應用商店，開發方寫著北京抖音信息服務有限公司（（即原北京字節跳動科技有限公司））的名字。在上一款獨立 APP 悟空搜索改名小悟空之后，閃電搜索拿過接力棒，為字節延續搜索賽道的火種。

和之前的幾款獨立搜索應用相比，閃電搜索有什么過人之處？能不能掙得不一樣的結局？

字節和搜索結緣來得很早。其首個爆款產品今日頭條就借鑒了不少搜索引擎的設計邏輯，字節早期的技術團隊里也不乏來自百度、谷歌的技術大佬。

2013 年字節將總部搬進盈都大廈后做的第一件事，就是鉆研推薦算法，高薪挖來百度搜索副總監楊震原和一大批機器學習算法工程師。不久后張一鳴更是親自下場在微博發布招聘信息招攬高級算法工程師，從谷歌、微軟和 Facebook 等硅谷大廠的技術團隊里搶來不少人才。

時至今日，字節跳動官方釋出的搜索崗位仍占比頗高，官方對這項業務的定義是 " 構建搜索的另一種可能 "，目標是打造一個用戶體驗更理想的通用搜索引擎。上到集團的扛鼎之作抖音，下到西瓜視頻、番茄小說、懂車帝等垂直應用，都沒有脫離搜索引擎的產品設計邏輯。

字節對獨立搜索業務的探索則在去年達到巔峰，進入了抖音搜索牽頭、頭條搜索跟隨、悟空搜索打輔助的 " 三駕馬車 " 時代。其中，抖音在 2021 年正式上線搜索獨立入口，頭條搜索在稍早的時候獨立上線，今日頭條團隊孵化的悟空問答則改頭換面成悟空搜索于 2022 年 2 月正式上線。

抖音搜索最開始立足于短視頻生態，因為彼時抖音的圖文內容生態尚未成熟，后來才融入更多圖文內容。頭條搜索和悟空搜索則不乏相似之處，只不過后者功能更加多樣，增加了視頻、小說等板塊，更接近百度等傳統搜索引擎的模式。

不過后來的故事大家都很清楚了，" 三駕馬車 " 并沒有幫助字節征服搜索市場。頭條搜索極速版仍在運營，但和今日頭條主站功能高度重合；悟空搜索在今年 9 月更名小悟空，轉型為 AI 工具庫。

抖音仍在堅守，不過站內搜索入口要承載的工作實在太多了：短視頻、圖文、電商、本地生活都需要從搜索入口獲取流量，早已分身不暇。字節需要在搜索領域扶持下一個排頭兵，最終還是把寶壓在今日頭條團隊的身上。

初步體驗可以發現，閃電搜索的內容來自今日頭條創作者生態，用戶可以搜到頭條號所有圖文、視頻內容。APP 的功能設計也和今日頭條有許多相似之處，包括搜索界面智能推薦、信息流展示方式，以及頂部的資訊、視頻、小視頻、圖片、問答、微頭條、百科等欄目分類。

兩者最大的不同，在于閃電搜索首頁采用雙列信息流、圖文及短視頻混合展示形式。此外，閃電搜索的頁面也比今日頭條要簡潔一些，首頁頂部只有搜索一個入口，廣告含量暫時也不高。

（左：閃電搜索，右：今日頭條）

在拉新策略上，閃電搜索并沒有什么新意，還是主打做任務賺金幣的老套路。用戶可以通過簽到、做任務（看內容、互動等）每日賺取相應數量的金幣或現金收益，新用戶還能拿到數額不等的紅包。對比百度 APP，類似的設計幾乎一個不少。如果獎金幅度沒有明顯差距，閃電搜索能否借這一套玩法快速拉新裂變尚未可知。

（左：閃電搜索，右：百度 APP）

無論如何，字節再戰搜索賽場的決心是毋庸置疑的，也已經打出自己的王牌。閃電搜索成功與否，評判標準始終掌握在字節自己手里。

字節對搜索念念不忘，原因有很多，最重要的肯定是爭奪更多優質流量及廣告客戶。

盡管被短視頻、圖文社交應用搶走了不少用戶，搜索引擎的使用率仍相當可觀。CNNIC 的統計顯示，國內搜索引擎總用戶規模超過 8.2 億，且最近兩年有反彈跡象。其中，2019-2021 年搜索引擎用戶占網民總數的比例一度實現三連漲，重返 80% 大關。

在字節之外，騰訊這兩年對搜索業務也是越來越上心，微信搜一搜的日活也屢創新高。在互聯網世界，沒有一家大廠可以抵擋搜索的誘惑，畢竟流量是最具吸引力的籌碼、有流量就能變現。

數據顯示，2020 年搜索廣告收入占互聯網廣告總收入的比例再超 10%，和用戶使用率的復蘇軌跡完美重合，并在之后兩年保持穩定。目前，搜索是僅次于電商、短視頻的第三大互聯網廣告市場。

事實上，廣告主對搜索場域的含金量一直十分肯定，這一點從搜索霸主百度歷年的核心廣告收入也能窺見一二。財報顯示，百度二季度核心收入 264 億元，同比增長 14%，核心經營利潤也同比增長 27% 至 65.1 億元。其中，在線營銷收入為 211 億元，同比、環比分別增長 15.4% 和 17.3%。

（圖片來自百度官網）

正如上文所說，閃電搜索接入的是今日頭條創作者、內容資源——而今日頭條恰好是字節最依賴廣告收入的產品。

字節公布的財務信息顯示，抖音這幾年的營收占比越來越高，今日頭條從 2020 年的 20% 一路縮水，還曾被爆收入停止增長。今日頭條遭遇挑戰，除了受短視頻崛起、圖文應用流量下滑的客觀因素影響外，同類應用太多帶來的同質化問題，以及良莠不齊的創作者、內容生態也要背鍋。

傳統的圖文信息流廣告風光不再，今日頭條需要另尋出路，切入搜索賽道或許能稍稍緩解當前窘境。而今日頭條生態內積累的海量用戶和優質內容，也具備了發展搜索業務的基礎。

從一開始，今日頭條的產品設計邏輯就在參考搜索引擎。這幾年迭代的無數版本中，搜索入口始終被放置在首頁頂部雷打不動。在信息流圖文應用最火那幾年，各大平臺將去中心化演繹到極致，完全以用戶喜好為標準推送內容。搜索則給平臺更多主動權，可以通過算法機制篩選優質內容、匹配相應的廣告，提高觸達率。

從另一個角度講，如果閃電搜索闖出名堂，日后打通抖音內容庫、實現流量內循環也是可以預期的。

抖音在 2021 年便全面上線圖文功能，并通過 " 抖音圖文來了 " 等扶持計劃鼓勵創作者生產圖文內容。如今閃電搜索也是短視頻、圖文兩手抓，兼容抖音完全不成問題。

當然了，國內搜索市場一超多強格局已經多年沒有變化，格局異常穩定。閃電搜索想后來居上、站穩腳跟，還要付出更多努力。

在中國做搜索，無論如何都繞不開百度這座大山。閃電搜索現在仍在起步階段，沒有叫板百度的底氣和實力。但要想在搜索這條路上走下去，難免要和這位霸主正面對壘。

可惜的是，先發優勢讓百度牢牢掌控用戶心智，國內一眾同行全都望塵莫及。CTR 發布的《2023 中國搜索引擎行業研究報告》指出，截止今年 4 月末，百度搜索 PC+ 移動端滲透率高達 96.3% 遙遙領先，360 搜索、搜狗搜索位居二、三位。這個席位已經多年沒有變化，以至于各大機構都鮮少更新榜單。

今年 4 月，隨著 AI 大模型的走紅，一潭死水般的搜索賽道似乎終于泛起了一絲波瀾。美國數據機構 Statcounter 曾發布報告稱微軟旗下的 Bing 桌面搜索份額增長至 37.4%，超越了百度的 27.01%，成為中國桌面搜索應用領域的 No.1。

但是這個結果很快便遭到百度官方的辟謠，另有消息稱百度在中文搜索引擎市場的流量長期保持在 Bing 的四倍左右。此外，也有業內人士質疑 Statcounter 一直存在樣本數量不足、分析結果失真的老問題。而在其他權威機構的報告里，百度市場份額第一的位置從未受到挑戰。

Statcounter 的報告很難得到外界認可，字節想在中文互聯網搜索領域撼動百度的老大地位也相當困難。不過我們可以換個思路：搜索做好了不止能賣廣告，搜索入口還可以充當流量分配樞紐和生態連接器。

抖音、今日頭條等應用生態兼容性不高、很難為其他應用引流，和用戶使用習慣有很大關系。搜索引擎則是工具屬性最強的應用之一，用戶會主動搜索有用的信息，也為平臺打開了流量再分配的方便之門。

字節旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻的業務版圖已經遍布中 / 短視頻、電商、本地生活、圖文社交等各個領域，目前還在繼續落子 AI 大模型賽道，需要一個強大的中樞——正如百度靠搜索連接長短視頻、O2O、電商服務，微信積極引導用戶通過搜一搜觸達視頻號、直播間、公眾號一樣。

雖說百度糯米、百度電商等業務不算太成功，但搜索連接電商、本地生活服務的模式是值得肯定的。在 2021 年的首屆抖音電商生態大會上，抖音電商高層就提到過搜索入口的價值。去年下半年發力搭建貨架電商之后，抖音電商的經營模式也更接近傳統電商平臺，在算法推薦之外必須搭建好搜索系統。

更重要的是，在抖音之外今日頭條、西瓜視頻等產品也在深耕電商業務，而它們還缺乏抖音搜索的流量。閃電搜索做好了，或許就能打通抖音、今日頭條等字節系 APP 的電商系統，做好流量內循環。

AI大模型更不用說，搜索是面向 C 端用戶最佳落地場景。做好一款獨立搜索應用，能為字節繼續押寶大模型打好基礎。

目前，字節大模型業務的著力點主要放在 B 端，6 月底火山引擎發布了大模型服務平臺火山方舟供企業調用，8 月發布了內測階段的多模態大模型 BuboGPT，具備圖像、音頻、文本推理和多模態理解能力。而在 C 端，AI 對話產豆包是字節目前亮出的唯一武器，顯然還不足以滿足其野心。

總而言之，在閃電搜索身上，字節還能挖掘許多可能性，其價值也絕不局限于搜索本身。再戰搜索，字節也肯定不會輕易退縮。