Keep 上市后首次發布半年報：上半年虧損2.23億元，同比收窄29.65%

圖片來源：圖蟲創意

8 月 25 日，" 運動科技第一股 "Keep 發布年中業績報告，這是 Keep 登陸港交所后首次披露業績。報告顯示，2023 年上半年，Keep 實現營收 9.85 億元，非國際財務報告準則計量下，經調整凈虧損為 2.23 億元，較去年同期 3.17 億元的虧損額度，同比收窄 29.65%。

Keep 在業績報告中表示，公司通過提升收入質量和毛利率，以及對市場營銷及推廣、供應鏈管理等環節的效率提升和持續的成本優化，實現了整體盈利能力的提升。

報告顯示，由于會員訂閱及線上付費內容業務的毛利上升及收入增加，上半年毛利由去年同期的 4.13 億元同比增長 2.5% 至 4.24 億元。其中，會員訂閱及線上付費內容業務的毛利增長顯著，由去年同期的 2.19 億升至 2.69 億元，同比增長達 23.2%。同時，銷售及營銷開支由去年上半年的 3.04 億元減少至 2023 年上半年的 2.57 億元。

此外，截至 2023 年 6 月 30 日，Keep 平均月活躍用戶及平均月度訂閱會員分別為 2950 萬名及 300 萬名，而去年同期為 3770 萬名和 370 萬名。Keep 指出，去年年底和今年年初，與 COVID 相關的限制措施限制了戶外活動，導致月活躍用戶及訂閱會員達到異常高的水平，從而產生了高基數效應。如今，這種影響已開始減弱。

報告指出，Keep 的平均月活躍用戶及平均月度訂閱會員已恢復至去年同期水平的約九成。具體來看，上半年，Keep 平臺 MAU2955 萬，每名月活躍用戶的月平均收入為 5.6 元；上半年 Keep 平均月度訂閱會員數 302 萬，會員滲透率 10.2%。在 2020 年、2021 年與 2022 年度，Keep 會員滲透率分別為 6.4%、9.5% 與 10%，保持了連續增長。

根據報告，Keep 營收構成主要來源于自有品牌運動產品（即消費品）、會員訂閱及線上付費內容以及廣告及其他三部分。今年上半年，自有品牌運動產品的收入為 4.66 億元，而去年同期為 5.15 億元，同比下降 9.5%；會員訂閱及線上付費內容的收入為 4.49 億元，去年同期為 4.08 億元，同比增長 10%；廣告及其他部分收入為 0.69 億元，去年同期為 0.88 億元，同比下降 21.4%。

從業務增長項來看，會員訂閱及線上付費內容貢獻收入在上半年實現了快速增長。Keep 在報告中解釋稱，2023 年上半年，公司和多個熱門 IP 合作，在社交媒體及短視頻平臺推出一系列主題活動及創意營銷活動，以推動虛擬體育賽事業務的增長。賽事獎品、玩法及賽制不斷變化，為用戶提供更加愉快、更有吸引力的運動體驗。這直接導致每名賽事付費用戶平均收入（ARPPU）較去年同期增長 30%。

但具體到營業成本，Keep 的自有品牌運動產品及會員訂閱及線上付費內容，卻較去年同期有所下降。2023 年上半年，Keep 自有品牌運動產品的成本為 3.36 億元，較去年同期的 3.72 億元下降 9.6%。

此外，Keep 會員訂閱及線上付費內容的成本為 1.79 億元，而去年同期為 1.89 億元，也出現一定程度上的下降。但廣告及其他的成本為 4530 萬元，較去年同期 3688 萬元增加 22.8%。

廣告及其他業務的營業成本之所以有超 20% 幅度的增加，Keep 方面解釋稱，" 主要由于廣告制作成本因若干線下廣告活動的較高成本增加 610 萬元。"